Grundsätzlich ist die Marketing-Strategie einfach darauf abgestellt, was sich verkauft und was die Leute haben wollen. Und dabei ist wiederum zu beachten, dass der Schnitt hier im Forum (wo viele auf Turnierniveau spielen mögen und sich daher oft auf einen deutlich reduzierten Kartenpool konzentrieren) nicht unbedingt der breiten Masse derer, die Magic durch Käufe finanzieren, entsprechen muss. Seien wir ehrlich: Der "Pro" mit Fokus auf größere Turniere kauft die Einzelkarten für seine Decks, und gut. Dann hält er sich einen Stamm von sinnvollen Sideboard/Austauschkarten vor und der Rest ist dann der berühmte "Crap". Daher kommen Aussagen wie "Da sind doch nur zwei Karten mit Value drin, dafür kaufe ich doch keine 100".
Die Wahrheit ist aber, dass es eine große Masse an Magicspielern gibt, die (Achtung festhalten) einfach Spaß am Spiel haben will und denen "Value" am Hintern vorbeigeht. Die einfach einen spaßigen Magicabend haben wollen. Was machen die Leute denn, wenn sie eine halbwegs faire Spielumgebung haben wollen? Genau. Die greifen bei sowas wie Commander-Produkten und Explorers of Ixalan mit vollem Herzen zu. Nächste Woche haben wir erst wieder einen kleinen Magic-Abend mit einer total-selten-Spielerin und einem Ex-Spieler zu viert, und was machen wir da: Uns Commander-Deckprodukte oder Explorers angeln und einfach mal damit spielen. Klappt prima. Ist für jeden was dabei, und die absoluten Casuals müssen nicht mal Stunden (heute hat ja keiner mehr Zeit!) am Deckbau verbringen oder sich (wie bei Draft oder Sealed) in die Editionen eindenken. Und von denen Leuten, die halt ab und an mal Magic und morgen wieder Siedler von Catan spielen wollen, kenne ich einige. Da hast du deine Zielgruppe für "Crap"-Produkte, die auch "Pros" ergreift, die ja manchmal gerne mit solchen "Ultra-Casuals" spielen wollen, wenn es Freunde sind.
Auch die Un-Sets haben deutlich mehr Freunde, als man denken mag. Da kamen zwei Bekannte aus Unglued und Unhinged-Zeiten wieder an: Sag mal, stimmt das, neues Un-Set, da wär ich mal wieder dabei, und gestern hatte ich einen Kumpel da, der da so viel Spaß hatte mit dem chaotischen Quark, dass er mir zwei Stunden vom Draft im LGS erzählt hat. Dabei führt mich das Un-Thema wieder schön zurück zu einer Kernaussage: Eigentlich macht Wizards verdammt viel richtig beim Marketing, auch wenn es uns nicht alles gefallen mag. Denn die Begeisterung für Unstable hat einen weiteren Grund: Die Leute waren ausgehungert danach. Das ist eine Lektion, die hoffentlich gerade gelernt wird: Gibst du den Leuten zu viel von was, hängt es ihnen schnell zum Hals raus. Was mich angeht: Die Idee mit den Expeditions fand ich noch toll, als es dann hieß, das käme jetzt in jedem Set, waren mir diese weiteren Masterpieces fast schlagartig egal. Masters-Sets hängen mir gerade nur noch zum Hals raus. Daher machen sie jetzt hoffentlich wieder vernünftige Basissets mit den Reprints drin zum Normalvertrieb.
Was ist denn eigentlich passiert, dass diese Marketingwechsel zur Folge hatte? Die Welt hat sich verändert und die Marketing-Landschaft hat sich verändert.
Am Anfang war Magic überschaubar. Wenn man da ein Deck bauen wollte, hatte man Optionen, aber nicht so viele. Man war noch nicht ganz so wagemutug und kreativ, daher hatte man am Anfang irgendwann das Gefühl, dass man die Spieler nur hält, wenn die Karten stärker werden (Power Creep). Dann fiel ihnen irgendwann auf, dass sie nicht ewig weitercreepen können würden, und sie traten in eine Versuchsphase ein: Kamigawa - Set, das vom Flavour leben sollte, Time Spiral - Block der unüberschaubaren Komplexität an Mechaniken, Lorwyn/Shadowmoor ging wieder in Richtung eines bestimmten Flavour + Einführung der Planeswalker, etc. Wenn man das im Nachhinein anschaut, hat man das Gefühl, da wäre das totale Chaos ausgebrochen. Dann Mythic Rares und wieder eine Runde rumgecreepe (Zendikar), und dann haben sie mE so um Innistrad rum den ganzen Quark ausgewertet und hatten eine Strategie, die sie dann ja auch lange gefahren sind.
Dadurch wuchs das Spiel (ich bin damals auch zurückgekehrt), und sie hatten mit neuen Problemen zu kämpfen, und probierten wieder rum. Da sind wir mE noch drin, in der Probierphase. Vielleicht stabilisiert sich dann ja nun erst mal wieder mit dem Einsetsystem (da bin ich echt mal gespannt, habe da bestimmte Bedenken).
Ein weiterer Faktor ist übrigens Kartenmenge und Deckbau. Das ist gar nicht mehr so einfach bei der Kartenzahl heute. Das fördert mE auch deutlich Preconstructeddecks. Gerade wieder für die vielen "Casuals", die das Gesamtkonstrukt tragen müssen.
Im übrigen spiegelt sich (vgl. "grausige 90er-Optik") im Marketing immer auch die aktuelle Gesellschaftslage wieder. Aktuell hat keiner Zeit, die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist kurz, alles muss schnell gehen: Viele Produkte, die sich unterscheiden, in schneller Abfolge. (Gestern erst mit einem geredet, der meinte, WoW ginge ja gar nicht mehr, da müssen man sich immer noch zum Zielgebiete BEWEGEN, was für eine ZEITVERSCHWENDUNG, so eine Anreise, er will direkt da sein, und so ein Dungeon darf nicht länger als 10 Minuten dauern, eine Quest nicht länger als eine, wo kämen wir da hin...). Man macht das Hobby ja nicht zum Spaß, um es zu genießen und zu reflektieren, sondern damit es schnell vorbei ist und man seine Zeit mir der nächsten, nicht nachhaltigen Beschäftigung füllen kann.
Langer Text, kurzer Sinn: Wizards experimentiert viel und passt sich dem Zeitgeist an - und vergesst die Nichtturnier-Casualspieler, besonders die mit Geld und ohne Zeit, nicht.
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Reprints in teurerem Ausmaße mag es nicht gegeben haben, allerdings haben wir dieses Jahr auch zwei Masters Sets gesehen, was mir persönlich zu viel an reinen Reprint Sets ist.
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